Peitetyt ikkunat, sukupuolitetut tuotteet ja ummehtunut, punamusta estetiikka. Niihin Pihla Lemmetyinen kiinnitti huomiota Helsingin kaduilla, tarkemmin seksilelukauppojen ikkunoissa ja sisustuksessa. Verkkokaupan räjähdysmäisen kasvun myötä erotiikan kivijalkaliikkeet ovat seisahtuneet menneeseen.
”Liikkeiden pölyttyneistä ulkoasuista tulee fiilis, että saanko mä edes astua jalallani sisään”, Lemmetyinen kuvaa.
Hän opiskeli Aalto-yliopistossa visuaalisen viestinnän muotoilua, ja ajatus seksikauppojen ulossulkevasta estetiikasta jäi mieleen muhimaan jo kandiaikana. Maisterivaiheessa hän päätti paneutua aiheeseen syvemmälle.
Tärkeimmäksi tutkimuskysymykseksi muodostui: miten seksilelukaupan visuaalinen identiteetti ja katunäkymä voivat vaikuttaa asiakkaiden asenteisiin ja kokemuksiin tabuaiheista?
Lemmetyisen tutkimuksen perusteella vanhanaikainen estetiikka saattaa ylläpitää häpeän ja paheellisuuden mielikuvaa sekä karkottaa etenkin nuorempia asiakkaita ja ensikertalaisia. Lemmetyinen ei silti täysin tyrmää retrovisuaaleja.
”Niissä on oma, ruman hieno estetiikkansa. Tutkimuksen pääväite kuitenkin oli, että ihmisillä on korkea kynnys vierailla kivijalkaliikkeissä ja moni valitsee mieluummin anonyymin nettikaupan.”
Lemmetyisen mukaan kiinnostavinta ja samalla haastavinta graduprosessissa oli lähdemateriaalin löytäminen. Seksikauppojen esillepanoa ei ole graafisen suunnittelun näkökulmasta juuri tutkittu Suomessa eikä valtavasti maailmallakaan.
”Oli ihan läppä etsiä ja kuvata esimerkkejä kaupoista, todistaa, millainen meininki on ja myös miettiä, mitä tulevaisuus voisi tuoda.”
Osana opinnäytetyötään Lemmetyinen suunnitteli visuaalisen ilmeen suomalaiselle Lubee-startupille, joka on seksileluja, seksuaalikasvatusta ja ohjeistusta tarjoava yritys. Tavoitteena oli luoda hyvän maun rajoissa leikkisä ilme, joka ei tyrkytä stereotypioita vaan jättää jotain myös mielikuvituksen varaan.
FAKTA
Gradun otsikko: Visuaalinen identiteetti erotiikan tabujen avaajana: Seksilelukauppojen katunäkymän vaikutus
Sivumäärä: 120 sivua + 2 sivua liitteitä
Laitos: Taiteen ja median laitos
Koulutusohjelma: Visuaalisen viestinnän muotoilu
Paras anti: ”Ehkä sellainen itsensä kuuntelu, että ei vedä ihan burniksille. Jossain kohtaa täytyy vaan päättää, että tällä mä valmistun. Loppupeleissä gradun tekeminen ei ole niin vakavaa.”
