Ylioppilaslehti on valinnut Modia Researchin toteuttamaan lehden uudistuksen tueksi tehtävän markkina- ja käyttäjätutkimuksen. Tutkimus on osa Helsingin Sanomain Säätiön rahoittamaa laajempaa uudistushanketta, jonka tavoitteena on rakentaa Ylioppilaslehdelle entistä merkityksellisempi, saavutettavampi ja kestävämpi tulevaisuus muuttuvassa mediaympäristössä.
Modia Research on media-alan muutokseen erikoistunut tutkimus- ja asiantuntijayritys. Yhtiö on toteuttanut viime vuosina tutkimuksia esimerkiksi aikakausmedian käytöstä, tekoälyn vaikutuksista mediaan sekä nuorten yleisöjen luottamuksesta uutissisältöihin.
Tutkimuksessa selvitetään muun muassa nuorten aikuisten mediankäyttöä, Ylioppilaslehteen liittyviä mielikuvia, sisältötoiveita sekä eri julkaisumuotojen kiinnostavuutta. Lisäksi tutkimuksessa tarkastellaan opiskelija- ja aikakausmedian kehitystä laajemmin.
Tutkimus koostuu fokusryhmähaastatteluista, markkinakatsauksesta ja verkkokyselystä. Kohderyhmiä ovat erityisesti Helsingin yliopiston opiskelijat, mutta myös muut opiskelijat, lukiolaiset, alumnit sekä lehden muut lukijat. Tulosten pohjalta muodostetaan suosituksia Ylioppilaslehden tulevaan konseptiin, sisältöihin ja jakeluratkaisuihin.
Tutkimuksen ensimmäiset tulokset valmistuvat elokuussa, ja koko tutkimuskokonaisuus valmistuu syksyn 2026 aikana. Tuloksia hyödynnetään Ylioppilaslehden uudistustyössä, syksyn ideakilpailun konseptoinnissa ja ohjeistuksissa sekä vuoden 2027 journalististen sisältöjen ja lehden linjan suunnittelussa.